Les jeux sont un pilier de l’engagement du public envers les médias depuis plus d’un siècle. Des journaux papier aux écrans de smartphones, leur capacité à attirer les publics et à les faire revenir est intemporelle. Mais à mesure que les usages médiatiques évoluent, les jeux endossent de nouveaux rôles dans l’engagement digital et le bien-être cognitif.
Créer des habitudes par le jeu
« Ce que font vraiment les jeux, c’est créer des habitudes », explique Ingmar Kooij, Global B2B Director chez Keesing. « Il ne s’agit pas seulement de jouer, mais de se challenger chaque jour, d’une manière qui entraîne le cerveau. »
Les habitudes sont essentielles pour de nombreuses marques, car l’engagement répété construit à la fois la proximité et la fidélité. De petits défis quotidiens, accessibles et atteignables, encouragent les utilisateurs à intégrer les jeux dans leur routine. Cela crée progressivement un schéma d’interactions répétées, un engagement mesurable, bénéfique à la fois pour les utilisateurs et pour les plateformes qu’ils fréquentent.
La gamification joue un rôle central dans cette création d’habitudes. Des fonctionnalités comme des séquences quotidiennes, des parcours de défis personnalisés ou le suivi des réussites incitent les utilisateurs à revenir régulièrement.
Les grandes plateformes commencent à reconnaître la puissance de ces leviers. Netflix, LinkedIn et d’autres services digitaux expérimentent les jeux pour augmenter l’engagement et les visites récurrentes.
« Chaque minute passée à jouer est une minute qui n’est pas passée ailleurs », souligne Ingmar, rappelant que la création d’habitudes consiste aussi à capter l’attention dans un paysage digital très concurrentiel.
Soutenir le bien-être cognitif
Les jeux ne servent pas uniquement à fidéliser : ils sont aussi un outil de santé mentale. Les recherches montrent un lien fort entre la stimulation cognitive régulière et la santé du cerveau à long terme. Sur les plateformes digitales, les jeux peuvent être conçus avec des objectifs précis : certains favorisent la détente, d’autres l’apprentissage, la résolution de problèmes ou l’amélioration de la mémoire.
Mais le bien-être cognitif n’est qu’une partie de l’équation. Les jeux sont aussi une source de divertissement, de lien social et de plaisir. Ils permettent de se détendre, de partager des moments avec des amis ou la famille, et de ressentir un sentiment d’accomplissement. Le plaisir n’est pas accessoire : c’est une raison essentielle pour laquelle les utilisateurs reviennent, et il complète la stimulation mentale offerte par des défis bien conçus.
« La gamification et l’objectif cognitif sont étroitement liés », explique Ingmar.
« En structurant des défis qui équilibrent amusement et entraînement cérébral, nous rendons les jeux pertinents au-delà du simple divertissement. »
Exploiter les contenus de nouvelles manières
Une autre évolution majeure réside dans l’intégration des jeux avec des contenus en temps réel. Les éditeurs peuvent transformer des articles d’actualité ou des contenus éducatifs en défis interactifs qui renforcent l’engagement des audiences. Keesing est pionnier dans une nouvelle forme de jeux basée sur les contenus des plateformes, où les utilisateurs peuvent réfléchir à ce qu’ils ont lu et, lorsqu’ils ne connaissent pas une réponse, être incités à explorer davantage un site d’actualité, par exemple.
Cette approche présente plusieurs avantages. Elle renforce l’apprentissage, encourage une lecture plus approfondie des contenus et fournit aux éditeurs des informations précieuses sur les comportements des audiences. En analysant la manière dont les utilisateurs interagissent avec des jeux liés à des contenus spécifiques, les éditeurs peuvent affiner leurs stratégies, adapter leurs futurs contenus et créer des liens plus forts avec leurs publics.
Concrètement, cela ouvre aussi la voie à des modèles d’abonnement et de contenus premium. Les éditeurs peuvent intégrer certains articles dans des jeux, incitant les utilisateurs à aller plus loin ou à s’abonner pour accéder à des contenus supplémentaires. Le résultat est un mélange fluide de divertissement, d’éducation et de développement d’audience.
Enseignements pour le paysage médiatique digital
La transition actuelle vers le digital ne réduit pas la valeur des jeux papier ; elle la renforce. Proposer des jeux dans différents formats est essentiel pour les amateurs, qui peuvent préférer le côté physique d’un magazine sur la plage et la praticité d’un jeu digital dans les transports.
« La grande opportunité pour les marques, » conclut Ingmar, « est d’approfondir la relation avec leurs clients et de rendre chaque interaction précieuse, tout en créant des habitudes qui les incitent à revenir, parfois même quotidiennement. »
Au final, il s’agit de créer des expériences personnalisées, interactives et répétées. Et les enseignements pour les éditeurs et les plateformes sont clairs : les jeux peuvent générer de l’engagement récurrent, soutenir le bien-être cognitif et offrir une meilleure compréhension des audiences.
Dans un environnement saturé d’attentions éphémères, les jeux offrent un levier mesurable, adaptable et durable pour construire des relations avec les utilisateurs. Et à mesure que la personnalisation, la gamification et les contenus pilotés par l’IA continuent d’évoluer, leur potentiel ne fait que croître.
« Les jeux ne sont pas de simples divertissements, » conclut Ingmar. « Ce sont des outils pour comprendre les audiences, stimuler les esprits et créer des moments d’engagement qui comptent vraiment. »
